Netxus Foundries

Una nueva tendencia está surgiendo en el mundillo del diseño de marcas y es la nueva generación de logos Flubber…

... que para quienes no recuerdan quien es, es aquel de la película “Flubber” (1997) con Robin Williams…

Dejando para otro post el tema de las tendencias y su problemática para la comunicación visual, cabe resaltar la poca practicidad de esta que se a impuesto ahora… y de que se trata. De la nueva ola de marcas 3D, con brillos, luces de colores, sombras y texturas que contradicen y tiran al tacho la principal regla del “manual del diseño de la buena marca” que es… la síntesis.
Si.. ya se que renovarse es vivir, que la verdadera creación está en transgredir las normas, y que la creatividad no conoce de manuales… pero quisiera saber yo como quedaría el logo de Movistar (el moco) impreso en una hoja de fax, en una camiseta bordado con un solo color o impreso en sergirafía en la chaqueta de un trabajor. Y es que claro, si hay pasta, la chaqueta va de mil colores y si te descuidas la pasan por huecograbado, que el fax convencional ya no lo utilizan y que las camisetas van a 6 tintas con barniz reservado.

No me voy a poner acá a comentar el ya mas que criticado logo de Movistar (ni hablar de la tipo… no mejor no)... sino de esta tendencia a la marca tridimensional que aunque quede muy bonita y vistosa es poco práctica y poco aplicable a los elementos gráficos de una empresa… por qué?...porque para poder sostener una marca como esta tenés que tener un respaldo económico importante para todas las aplicaciones en que irá generada: 4 tintas en toda la papelería, rotulación en vinilo fotográfico (vehículos, backlights), merchandising a todo color.. etc, etc, etc… y es justamente lo contrario a lo que el cliente pide, ya que los mismos no ven diseño gráfico de su imagen como una inversión, sino como un gasto, y cuando vean que el loguito que les hiciste chan chulo les está haciendo gastar una pasta te dirán que lo quieren a una tinta para abaratar los costes… y ahí te quiero ver…

Ojo!... que todo esto no quiere decir que una marca no tenga su versión en 3D… que sí es válido para determinadas aplicaciones, sobre todo si se van a ver en pantalla… pero debería quedar ahí, en una versión 3D de la marca…

Saludos bloggers netxusianos…

dd.

En un foro al cual suelo entrar muy frecuentemente (domestika.org) se ha abierto un tema llamado “Aquellos clientes chalados y sus locas propuestas”... he aqui algunas transcripciones:

“Quiero que me hagas un logo donde salga la bola del mundo luego se amplie españa, se amplie alicante y por ultimo amplies villena y pongas el castillo.”

“La campaña debe estar enfocada a un público objetivo de 8 a 80 años, y debe de gustarle al concejal”

“Dibuja algo así como una mochila, que estén dentro los dibujos que ha hecho el niño, pero que no tape, vamos, que se vea que están dentro pero al mismo tiempo se vean todos”

“Mi primo que sale de espaldas le pones de frente.”

“Me gustan mucho todas tus propuestas. ¿Has pensado en usar comic sans para el logo? ”

1. Se trata de un trabajo para la Iglesia.
2. Me trae un carrete de fotos y me dice que si el ordenador puede revelarlo.
3. Me trae una maqueta en word que ha hecho con “Frinstrons” luego averiguo que es windows jijijiji.
4. Se trataba de un triptico. La portada me aconsejaba que fuese la imagen del cristo cuyo pie se apoyaba sobre la iglesia a la que pertenece, de fondo el plano de la ciudad y todo con un aura amarillento. “Me pones al cristo como saliendo de la puerta de la iglesia”
5. “Que Dios te lo pague”

Muchisima gente no sabe en realidad qué es el diseño gráfico… Si les preguntas te dirán que sí, que saben, hasta muchos te dirán que ellos tambien hacen diseño, y es verdad, porque es que todos hacemos diseño. Alguna vez diseñaste la disposición de los muebles de tu habitación o departamento o casa , alguna vez diseñaste el cómo colocar las cosas en tu escritorio, hasta te diseñas a ti mismo cuando elijes que ropa comprar, aunque después no te la pongas y te des cuenta que te queda como el culo (en diseño se lo llama “punto crítico”), quien alguna vez no diseño un logo, un panfleto, hasta cuando dibujas o escribes u organizas estas diseñando…

Pero hay una diferencia, y empiezo ahora a ir un poco al grano, entre diseño en la vida diaria y diseño como profesión, asi como hay una diferencia entre diseño y creatividad, diseño y arte, diseño y dibujo, diseño y estilos (ya estoy tirando temas para próximos posteos) y diseñar para uno o diseñar para otros.

Diseño es por sobre todas las cosas “metodología”... entender al cliente, entender a su empresa, entender a los clientes de tus clientes, entender a la competencia de tu cliente, investigar, preguntar, asesorarte y asesorar, escuchar, buscar, recopilar información, imprimir cientos de folios, escribir, tachar, borrar y volver a escribir, y al o último de todo, sentarte a diseñar. En un proceso de diseño “diseñar” es solo el 20% de todo el proyecto, aunque claro está, nunca es aplicable, porque tenes al cliente metiendole el dedo en el culo a tu agente de que quiere ver ya cosas hechas (aunque no te hayan dado ni un puto logo vectorizado) y tenés a tu agente (en nuestro caso el comercial) metiendote el dedo en el culo a vos para que a él se lo saquen de una vez…

Es así... en la facultad te “cuentan” sobre el diseño profesional y sobre “metodología de diseño”, como trabajan los “profesionales”... y el problema es que el que no es profesional es el cliente, y cuando trabajas para un cliente que es un paleto con mucha pasta entonces no es aplicable ninguna de estas cuestiones, y lo peor de todo es que la gran mayoría de las veces es así, y aquella metodologíá de trabajo que intentás aplicar queda como una manera “idílica” de trabajar…

Mientras tanto vendemos pan caliente… ya vendrá el tiempo en que vendamos tartas guapas y ricas…

Saludos.

DD.

Si no fuera porque yo mismo diseñé el logo, diría que se san cupiao… y es que la marca de esta web es un poco más antigüa que la nuestra… (Suele pasar en las mejores familias)

http://www.ablestock.com

Pues eso…

DD.